Theo báo cáo năm 2025 của Brand Finance - hãng tư vấn toàn cầu về quản lý và định giá thương hiệu của Anh - thương hiệu đứng đầu thị trường ôtô 2025 về giá trị là hãng Nhật. Trong top 10 thương hiệu, có 2 hãng của Nhật, 1 Hàn Quốc, 2 Mỹ, còn lại là 5 Đức.
| Xếp hạng | Thương hiệu |
| 1 | Toyota |
| 2 | Mercedes |
| 3 | Hyundai Group |
| 4 | Tesla |
| 5 | BMW |
| 6 | Porsche |
| 7 | Volkswagen |
| 8 | Honda |
| 9 | Ford |
| 10 | Audi |
Theo đó, Toyota hiện có giá trị cao nhất với 64,7 tỷ USD. Trong khi đó, Mercedes - quán quân của ngành năm 2024 - tụt xuống vị trí thứ hai với 53 tỷ USD. Á quân năm 2024 - Tesla - xuống đứng thứ 4 năm nay. Giá trị ước tính của Tesla là 43 tỷ USD, giảm từ 58,3 tỷ USD của 2024 và 66,2 tỷ USD năm 2023.
Nghiên cứu về giá trị thương hiệu không chỉ dựa vào hiệu suất cổ phiếu hay doanh số đơn thuần, mà còn xem xét phản hồi từ hàng nghìn khảo sát nhằm làm nổi bật thái độ, quan điểm đối với các thương hiệu, cùng với các thỏa thuận cấp phép và nhiều yếu tố khác.
Brand Finance cho rằng dòng xe của Tesla đang trở nên lỗi thời là một phần nguyên nhân dẫn đến sự suy giảm này. Ngoài ra, người đứng đầu gây tranh cãi - CEO Elon Musk - với các hoạt động và quan điểm bên ngoài ngành công nghiệp ôtô, bao gồm cả lĩnh vực chính trị, đã gây ra sự chia rẽ dư luận.
Tại châu Âu, điểm số về khả năng mua xe Tesla, một chỉ số đánh giá mức độ quan tâm của người tiêu dùng đến thương hiệu, giảm từ 21% xuống còn 16%. Mercedes và đối thủ lớn từ Trung Quốc là BYD đã vượt qua Tesla trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, người tiêu dùng tại Mỹ vẫn đánh giá cao Tesla hơn.
Brand Finance cũng phân tích các thương hiệu có mức tăng trưởng mạnh nhất kể từ 2020. Trong ngành ôtô, BYD được nêu tên. Hãng xe Trung Quốc đứng thứ 167 trong top 500, và thứ 12 trong ngành ôtô, ngay sau Ferrari, với giá trị 3,1 tỷ USD.
Mỹ Anh