Shakira, Madonna, Justin Bieber và các nghệ sĩ không có thù lao diễn show giữa hiệp chung kết World Cup đổi lại là việc quảng bá hình ảnh.
Ngày 19/7, vòng chung kết diễn ra trên sân vận động MetLife (New Jersey, Mỹ) với màn tranh cúp giữa hai đội tuyển Argentina và Tây Ban Nha. Lần đầu trong lịch sử World Cup, FIFA tổ chức chương trình âm nhạc trong giờ nghỉ giải lao, quy tụ nhiều giọng ca hàng đầu: Madonna, Shakira, Justin Bieber và BTS. Đại nhạc hội chỉ kéo dài 11 phút nhưng trở thành một cột mốc văn hóa, đánh dấu sự giao thoa giữa âm nhạc và bóng đá, theo kênh BeIn Sports nhận định.
Bên cạnh các màn trình diễn, mức thù lao của các nghệ sĩ trong sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh là đề tài gây chú ý với khán giả. Theo Marca, FIFA không trả công cho nghệ sĩ bằng tiền mà là cơ hội để họ quảng bá danh tiếng toàn cầu, tăng doanh thu bán đĩa, lượt nghe nhạc trực tuyến và nhiều nguồn thu khác. Mô hình này giống Halftime Show (show giữa giờ) của Super Bowl (giải chung kết bóng bầu dục Mỹ), nơi ban tổ chức chỉ thanh toán phí sản xuất tiết mục, công tác hậu cần. Hôm 20/7, Rolling Stone cho biết lượt stream Everything Hallelujah - ca khúc được Justin Bieber biểu diễn tại World Cup - tăng 240% trên Spotify sau trận chung kết.
Dù không nhận cát-xê, The Sun cho rằng các nghệ sĩ có thể kiếm hàng triệu USD nhờ xuất hiện tại World Cup. Trò chuyện với trang tin, chuyên gia thương hiệu, văn hóa Nick Ede cho rằng mùa giải là một trong những cơ hội quảng bá lớn nhất thế giới. Nếu David Beckham được cho bỏ túi 19 triệu bảng (hơn 25 triệu USD) từ các hợp đồng quảng cáo trong dịp này, Shakira có thể thu về 15 triệu bảng (hơn 20 triệu USD) nhờ lượt nghe nhạc trực tuyến toàn cầu tăng suốt giải đấu. Đồng thời, cô củng cố địa vị trong làng nhạc quốc tế, hình ảnh gắn liền World Cup.
Cũng theo Nick Ede, Justin Bieber có khả năng kiếm 12 triệu bảng (hơn 16 triệu USD), tiếp cận tệp khán giả mới ngoài người yêu âm nhạc. Trong khi đó, Madonna thu về bốn triệu bảng (khoảng 5,3 triệu USD). Ede nhận định việc "nữ hoàng nhạc pop" biểu diễn tại show giữa giờ là cách giúp bà duy trì sức ảnh hưởng, cũng như nhắc các thương hiệu rằng Madonna vẫn là cái tên có sức hút thương mại. Gần đây, bà phát hành album mới - Confessions II, đứng đầu bảng xếp hạng Billboard 200 khi vừa ra mắt. Điều này cho thấy ở tuổi 68, bà vẫn thu hút lượng fan mới.
Ngoài mục đích giải trí, show giờ giải lao hướng tới mục tiêu huy động 100 triệu USD cho Quỹ Giáo dục Toàn cầu FIFA Global Citizen - sáng kiến giúp trẻ em toàn thế giới có thêm cơ hội tiếp cận giáo dục và bóng đá. Trong thông báo xác nhận biểu diễn, Justin Bieber cho rằng FIFA World Cup gắn kết thế giới theo một cách không sự kiện nào có thể làm được. "Tôi rất biết ơn khi được trở thành một phần của Halftime Show, càng vinh dự hơn khi biết rằng chương trình giúp các em nhỏ khắp thế giới có thêm cơ hội học tập", anh cho biết.
Mùa giải năm nay sôi động ngay từ những ngày đầu với ba lễ khai mạc hoành tráng tại ba quốc gia đồng đăng cai gồm Mexico (11/6), Mỹ và Canada (cùng 12/6). Nhiều giọng ca tên tuổi gồm Katy Perry, Lisa (Blackpink) cùng nhiều ngôi sao đã làm bùng nổ các sự kiện mở màn. Hiện không rõ các ca sĩ có nhận thù lao hay không.
Phương Thảo (theo Marca, Cosmopolitan, The Sun)