Vòng chung kết toàn quốc Giải quyết tình huống kinh doanh HSBC diễn ra tại quận 1, TP HCM, bốn sinh viên Ngô Hưng Phát, Nguyễn Lê Bích Khuê, Nguyễn Minh Hân, Nguyễn Minh Khoa của Đại học RMIT TP HCM được xướng tên ở ngôi vị cao nhất.
Đến từ bốn chuyên ngành khác nhau, nhóm RMIT gây ấn tượng từ vòng loại nhờ tư duy chiến lược sắc bén, khả năng trình bày mạch lạc và tinh thần làm việc nhóm. Ở chung kết, trước bài toán định vị thương hiệu F&B nổi tiếng Maxim's Cakes, bốn sinh viên tiếp tục thể hiện sự vượt trội. Nhận định đề bài này điển hình nhưng không dễ tạo đột phá, đội tập trung bóc tách bài toán thành các lớp vấn đề: sự dịch chuyển hành vi tiêu dùng của người trẻ; xu hướng sống lành mạnh; khoảng trống kết nối cảm xúc giữa thương hiệu lâu đời và thế hệ mới.
Sau phân tích kỹ mọi khía cạnh, nhóm đề xuất giải pháp "kép" - kết hợp chiến lược đa dạng hóa sản phẩm hướng tới sức khỏe (product-led differentiation) và marketing dựa trên giá trị cảm xúc xã hội (social value marketing). Cụ thể, đội chỉ ra nên phát triển dòng sản phẩm "lành mạnh hóa" với nguyên liệu tốt cho sức khỏe nhưng vẫn giữ được tính "thưởng thức" của bánh ngọt - yếu tố trải nghiệm Gen Z tìm kiếm, chứ không đơn thuần chỉ tiêu dùng.
Bên cạnh đó, nhóm định hướng xây dựng thương hiệu như người kể chuyện về sự kết nối và sẻ chia, thông qua chiến dịch truyền thông xoay quanh những khoảnh khắc "trao gửi yêu thương bằng bánh ngọt".
"Đề thi năm nay đòi hỏi phân tích lý thuyết lẫn sự thấu cảm với người tiêu dùng trẻ. Là Gen Z, chúng mình càng hiểu nét phức tạp, đa tầng của sự thật ngầm hiểu (insight) từ nhóm khách này. Đội tranh luận nhiều trước khi chốt phương án", nữ sinh Bích Khuê cho hay.
Thí sinh Hưng Phát cho biết qua các vòng thi, họ có cơ hội nâng cao tư duy chiến lược, đồng thời rèn luyện kỹ năng thuyết trình và đàm phán trong kinh doanh nhờ phân tích nhiều tình huống thực tế ở các ngành hàng khác nhau.
Suốt 5 tháng tranh tài, bốn thí sinh đề cao tính kỷ luật và cầu tiến, trước mọi khó khăn, họ chủ động tìm cách cải thiện, đồng thời tận dụng sự hỗ trợ từ người xung quanh để học tập, phát triển bản thân. Theo thí sinh Minh Hân: "Chúng mình được các cựu sinh viên, thầy cô trong trường hỗ trợ nhiều, nhất là những buổi training cùng VietSeeds Foundation. Nhờ sự hướng dẫn bài bản ấy, nhóm mới có thể tiến xa đến vậy".
Ông Phillip Wright, Giám đốc cấp cao Khối nghiệp vụ ngân hàng, HSBC Việt Nam, nói ấn tượng với cả bốn đội ở chung kết bởi sự sáng tạo, sắp xếp ý tưởng và trình bày chuyên nghiệp, cho thấy kiến thức sâu rộng, tư duy sẵn sàng bước vào môi trường kinh doanh thực sự. "Tôi đánh giá cao, khen ngợi đội quán quân và á quân vì có nhiều ý tưởng sắc sảo, luận điểm vững vàng và cách tiếp cận chiến lược sáng tạo. Tôi hy vọng họ sẽ giúp Việt Nam tiếp tục tỏa sáng trên trường quốc tế", ông Phillip Wright nói.
Giải quyết tình huống kinh doanh HSBC là cuộc thi thường niên, do ngân hàng HSBC Việt Nam phối hợp Quỹ học bổng VietSeeds tổ chức, nhằm tìm kiếm sinh viên xuất sắc trong các lĩnh vực liên quan kinh doanh.
Sau chiến thắng trong nước, quán quân RMIT TP HCM và á quân Đại học Ngoại thương Hà Nội sẽ đại diện Việt Nam dự vòng chung kết Giải quyết tình huống kinh doanh HSBC châu Á - Thái Bình Dương 2025 ở Hong Kong.
Theo bà Huyền Tôn Nữ Cát Tường, đồng sáng lập kiêm CEO Quỹ học bổng VietSeeds, năm nay là cột mốc đặc biệt, bởi Việt Nam lần đầu có hai đại diện dự vòng thi khu vực. Là đối tác tổ chức cuộc thi từ ngày đầu, bà và đồng nghiệp tự hào khi chứng kiến sự trưởng thành của sinh viên qua từng vòng thi. "Tôi tin với bản lĩnh và sự chuẩn bị kỹ lưỡng, hai đội sẽ mang hình ảnh sinh viên Việt đầy trí tuệ, tự tin đến đấu trường quốc tế", bà Cát Tường nói.
Hiện hai đội dành nhiều thời gian luyện tập cùng cố vấn chuyên môn để chuẩn bị tốt mọi mặt - từ kỹ năng phản biện, chiến lược trình bày đến bản lĩnh hội nhập quốc tế.
"Ở năm thứ 10 đại diện Việt Nam được gửi tranh tài tại cuộc thi Giải quyết tình huống kinh doanh HSBC châu Á - Thái Bình Dương, đội xác định đây không đơn thuần là cuộc thi, mà là cơ hội để đưa tinh thần, tư duy và tiếng nói sinh viên Việt ra thế giới. Nhóm tôi sẽ chuẩn bị thật tốt để hướng tới kết quả tốt nhất", Nguyễn Minh Khoa, đại diện RMIT, cho hay.
Ra đời năm 2008 tại Hong Kong, sân chơi Giải quyết tình huống kinh doanh HSBC châu Á - Thái Bình Dương áp dụng phương pháp nghiên cứu tình huống kinh doanh (case study), được sử dụng trong mọi ngành nghề, chương trình đào tạo - từ kỹ thuật đến khoa học xã hội. Đến nay, cuộc thi góp phần đưa thế giới học thuật xích lại gần thực tiễn doanh nghiệp, qua tình huống kinh doanh thực tế.
Thiên Hà